Lo que sigue es un recorrido por la semana. Para cada día, los datos muestran una ventana horaria y red en la que las noticias tienden a rendir mejor.
Twitter abre la agenda de la semana. Es la primera red social que muestra un diferencial de rendimiento: allí empieza a circular y a instalarse la información más importante del comienzo de la semana.
Facebook es la red social de la tarde. Mientras el rendimiento del resto empieza a caer, su audiencia se mantiene activa durante las tardes de los días hábiles. El lunes, esta tendencia se refuerza con la agenda que se activa al comienzo de la semana.
Cuando el día termina, Instagram y TikTok encuentran una audiencia más concentrada y dispuesta a interactuar. Su buen rendimiento se extiende hasta la madrugada.
TikTok muestra un pequeño repunte durante la mañana. Funciona como una primera exploración de la información del día, aunque sin alcanzar el protagonismo que tiene Twitter los lunes temprano.
El segundo día de la semana, Twitter activa por la tarde. Ya no funciona tanto como la primicia del día, sino como un balance de lo que viene ocurriendo en una semana que ya está en marcha.
El pico nocturno comienza un poco antes que el lunes, pero se mantiene la misma lógica: TikTok e Instagram son las redes protagonistas del cierre del día.
El miércoles arranca como el resto de los días, pero por la tarde Facebook y Twitter toman una fuerza especial. En el punto medio de la semana ganan protagonismo las redes que se apoyan en imágenes y texto.
Una semana que se alarga, información que aburre, o lo que sea. El jueves es el día con peor promedio de desempeño en todas las redes sociales en materia de noticias.
La baja no sigue por la noche. El protagonismo de TikTok e Instagram se mantiene e incluso supera su rendimiento promedio, compensando parcialmente un día de baja actividad.
El viernes tiene un único momento destacado: la tarde, cuando Facebook y Twitter concentran la actividad informativa en un día menos orientado al consumo de noticias.
El sábado por la tarde, Facebook y Twitter alcanzan su pico de la semana. Con la semana ya cerrada, los temas se consolidan en esas redes como parte del debate público.
Instagram alcanza su máximo más tarde, pero también encuentra durante el sábado uno de sus mejores momentos de rendimiento.
El domingo, las redes sociales muestran un comportamiento más errático y bajan su rendimiento promedio. Facebook es la que mejor se sostiene, con su punto más alto cerca de las 20 h, aunque se trata de un consumo más estable que explosivo.